2015年伊春市消费品零售额突破百亿大关

2015年伊春市消费品零售额突破百亿大关

2015年，是“十二五”收官之年，也是伊春市经济发展步履维艰的一年。在经济迈向新常态的过程中，国际环境复杂多变，受经济下行、网购崛起、信心不足等诸多因素影响，我市消费品市场仍能顶住压力，呈现健康平稳的运行态势，取得社会消费品零售额突破百亿大关的优异成绩，实属难能可贵。

一、伊春消费品市场运行情况

（一）消费品市场运行健康平稳，零售额突破百亿大关。全市坚持创新流通方式，积极培育消费热点，引导消费结构升级，消费品市场规模持续扩大，社会消费品零售总额连创新高。2015年，全市社会消费品零售额实现1076607万元，同比增长9.9%。增幅从一季度的9.9%下滑到二季度的9.7%，三季度继续筑底，与二季度持平，四季度增速回升至9.9%，呈现坚固大筑底的“盆型”走势。增幅在全省13个地市中位列第6位，增幅分别低于牡丹江（10.8%）、齐齐哈尔（10.6%）、哈尔滨（10.5%）、绥化（10.5%）和佳木斯（10.5%），在经济总量较小的地市中名列前茅。

（二）批发零售业占据“大半江山”，是拉动消费的中坚力量。各大商家针对重要传统节日，设计和策划了各具特色的展销和促销活动，创造消费热点，激发消费需求。汇源会展中心相继推出各类展销活动，为消费品市场发展注入了活力。全市批发和零售业零售额为773098万元，同比增长9.1%，占全社会消费品零售额比重为71.8%，对消费品市场的贡献率为66.7%，拉动消费品零售额增长6.6个百分点。批发零售业稳步增长，有力地支撑了消费品市场持续健康发展。

（三）住宿餐饮业快速发展，市场份额不断加大。随着全市城乡居民收入水平持续提高，生活质量不断改善，生活节奏逐步加快，在外用餐明显增多，同时休闲时间增加，旅游成为城乡居民的消费热点，推动了住宿餐饮业市场稳步发展，占全市社会消费品零售额的比重也在逐渐攀升。2015年，全市住宿和餐饮业零售额为303508万元，同比增长11.9%。其中住宿业实现零售额31593万元，同比增长14.7%；餐饮业实现零售额271915万元，同比增长11.6%。住宿和餐饮业双双实现两位数增长，比重达到近三成。

（四）重点企业增长较快，中小企业稳步发展。2015年，全市限上222户单位实现消费品零售额为356860万元，同比增长11.7%，快速拉动全市社会消费品零售额增长。全市限下单位零售额为719747万元，同比增长9.1%。限下单位规模较大，占全市社会消费品近七成份额，是保证全市社零额健康稳步发展的重要力量。商业网点规模众多，经营各具特色，极大地满足了人民群众的生活消费需求，促进了消费市场繁荣壮大，推动了商业主体向更高层次发展。

（五）消费热点逐步转换，居民消费结构升级。从我市统计的限额以上批发零售业27大类商品中，与居民生活密切相关的食品粮油类、肉禽蛋类、水产品类、蔬菜类及干鲜果品类，增速分别为14.1%、14%、12.8%、11.7%和14.3%、饮料类和烟酒类分别增长17.5%和10.8%、服装鞋帽类增长16.7%；以改善型和享受型消费为代表的金银珠宝类增长12.5%；以居民阅读方式及科技普及为代表的通讯器材类增长23.8%；以消费升级为代表的汽车类增长61.3%；提高居民生活水平的医疗保健品类增长20.6%。商品类值增幅年度间的变动情况，体现全市居民消费热点逐步转换，居民消费结构明显升级。

二、消费品市场运行存在的主要问题

全市消费品市场面临的形势不容乐观，经济形势依然错综复杂，从市场情况看，发展阻力凸显，消费品市场增速不可避免地受到一定影响。在经济新常态下，要充分发挥消费的引领作用，加快培育形成经济发展新供给新动力。

（一）经济下行制约消费增长。当前宏观经济处于低位运行，国内市场需求不振，部分企业经营困难，经济增长新动力不足和旧动力减弱的结构性矛盾比较突出，居民收入增长乏力，消费者消费信心不足，消费需求受到严重抑制。伊春市2015年GDP下降2.7%，同样抑制消费增长，消费很难在短时间内有显著好转。

（二）消费亮点业态支撑不足。随着家电节能补贴政策结束，连同先期实施的家电下乡、汽车优惠补贴、家电以旧换新等多项促进消费政策已全部执行完毕，而新的国家刺激消费政策尚未出台，刺激销售增长的动力不足。如零售业龙头大商集团伊春百货大楼全年累计零售额为227602万元，同比增长1.8%。其中家电类零售额下降40%，占比过半的服装鞋帽类零售额仅增长6.7%，直接导致大商集团伊春百货大楼零售额的低速增长。

（三）网络购物冲击消费品市场。伊春是欠发达地区，业态以传统商贸流通为主，在网络购物普及的现今不可避免地流失了相当部分的消费群体。快递公司业务不断激增，也折射出网络消费在居民日常生活中正受到热捧。相当一部分消费群体都是去实体店看款式看价格，然后去网络购买。网络销售量的迅猛增长，对实体商业冲击很大，造成一定程度上的居民消费分流，影响了本地零售额的增长。

（四）消费安全制约消费信心。随着消费需求的不断提高，市场上提供的商品种类丰富齐全，一些假冒商品充斥在各个行业，部分知名企业也存在各类各样的问题，“毒大米”、“地沟油”和“黑心棉”等严重威胁了居民的消费安全，打击了消费者的消费信心。部分商家利用虚假广告或者价格欺诈欺骗消费者，侵犯消费者的知情权，售后服务体系也不健全，在某种程度上也使消费者利益受损。

（五）限上企业拉动能力较弱。伊春市限上批零住餐企业规模普遍偏小，全市限上批零住餐单位合计为222户，而限上法人单位仅为53户，限上单位特别是限上法人单位数量少、规模小，一定程度上制约了全市社会消费品零售额的快速增长。2015年限上单位占社会消费品零售额的比重为33.1%，低于全省平均水平（35.3%）2.2个百分点。

三、促进消费品市场发展的建议

从宏观层面上看，国内经济形势复杂，影响市场平稳运行的不确定性因素较多。但随着消费环境、市场秩序、居民收入、社会保障日益改善和物价水平的回落，居民的消费信心必将得到进一步提升，保持消费平稳较快增长的基础依然坚实。从目前全市消费品市场运行态势看，应着力做好以下几方面工作：

（一）完善社会保障制度，改善居民消费预期。收入决定消费，增加城乡居民收入是扩大消费的最根本条件。因为，要千方百计扩大就业，加快收入分配制度改革，建立合理的薪酬体系，稳步提高最低工资标准，完善社会保障体系，提高社会保障水平，进一步推动社保、医保的有效覆盖，逐步消除城乡居民消费的后顾之忧，让居民在“能消费”的基础上，做到“敢消费”、“想消费”，最终“去消费”。

（二）着力培育消费热点，加快消费结构升级。积极完善住房、汽车、休闲旅游等消费市场，发展绿色消费、环保消费等新理念产品，拓展外来消费市场，丰富消费市场模式。大力发展生态旅游、会展旅游、商务旅游，充分利用本地资源优势，进一步扩大外来消费，拉动本地消费品市场发展。发展电子商务市场，培育电子商务企业健康发展，引导大型百货商场、大型超市开辟网上购物，鼓励开展“微营销”，培育新的消费增长点。

（三）积极转变经营方式，谋求多元化发展。受中央系列规定的影响，餐饮行业业绩明显下降。大中型餐饮企业应该尽快转变经营理念和经营模式，重新确立市场定位，谋求多元化发展，一是从单一的商务、政务宴请等高端消费转型到普通民众的消费上；二是打造自己的品牌，走创新经营之路。

（四）加强部门之间协作，增加限上企业数量。统计部门及时将各类统计信息及时提供给商务部门，督促各级商务部门据此积极培育发展骨干流通企业和住宿餐饮企业，千方百计增加限上单位特别是限上法人单位数量，不断扩大限上企业规模，进一步提高市场监测水平。同时，商务部门作为内贸目标责任落实部门，在市场调控、企业监测和目标推进等方面，积极发挥调控作用。

（五）规范市场经营秩序，改善居民消费环境。随着居民消费水平和消费能力的提高，对消费的品质提出了更高的要求。要加强市场监测，严把产品质量关，营造安全、绿色的消费环境，保障消费安全，提振居民消费信心，保障居民健康及安全，创造让百姓“放心消费、安全消费”的心理环境和市场环境。